巴黎奥运战火即将点燃,A股上市公司身影几何?电影院银幕观赛今夏成真!
2024年是体育大年,炎炎夏日中赛事接连不断,在德国举行的欧洲杯刚刚告一段落,四年一度的奥运会也即将于北京时间7月27日凌晨在巴黎开幕。巴黎奥组委已召开新闻发布会,称巴黎已经做好准备迎接世界。本届奥运会为第33届夏季奥运会,比赛赛程安排在法国当地时间7月26日至8月11日。作为全球性的顶级体育赛事,“中国元素”也备受关注。
巴黎奥运会上乘风破浪的“中国制造”
在本届奥运会拉开帷幕之前,已有多家A股上市公司在互动平台回复中表示其产品已远赴巴黎、现身奥运赛场。另有上市公司表示成为2024巴黎奥组委合作伙伴。随着奥运会的“战火”启幕,相关A股上市公司的关注度也有望随之升温。
据财联社不完全统计,有近20家A股上市公司与本届奥运会有着千丝万缕的联系。这其中既有直接“供货”奥运赛场的上市公司,也有通过合作奥运代表队进行体育营销的赞助方。另有一些上市公司通过提前布局欧洲旅游市场,蹭到巴黎奥运会的“流量”。
现身本届奥运会的中国赞助商有何特征?
奥运会赞助名额以其高商业价值成为体育营销中竞争最激烈的环节。本届奥运会上的奥组委顶级合作伙伴中,来自中国的企业为阿里巴巴与蒙牛。其他级别的合作方(高级合作伙伴、奥运会官方合作伙伴和官方供应商)主要为欧洲本土企业。
与中国体育代表队的合作方面,各大企业的参与方式呈现出多元化特征:A股上市公司伊利股份为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品合作伙伴;美股上市的数字科技股乐信为中国国家击剑队官方合作伙伴。中国体育代表团领奖服来自在港股上市的安踏;另一在港上市的中国运动品牌李宁拥有中国乒乓球队、中国跳水队和中国射击队的赞助权;其它A股上市公司中,中国体育代表团官方礼服供应商九牧王本次提供新礼服“逐梦”系列,比音勒芬为中国队赞助了高尔夫比赛服。
国内赞助商的“身影”往往集中出现在中国代表队优势项目,体育营销也围绕这些项目的知名选手展开。
顶级体育赛事对当地旅游业往往能带来显著提振,在今年暑期旺盛的出境游需求基础上,刚刚告一段落的欧洲杯与即将开始的奥运会助推赴欧旅游热度。据携程7月首周数据,中国内地旅客在奥运期间赴巴黎的订单已同比增长105%,机票订单量较去年同期增长一倍,巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间,选择法国自由行的旅客更是较去年同期翻了五倍。
对于未能亲赴现场观赛的中国观众来说,线上观赛仍是首选。中央广播电视总台拥有2024巴黎奥运会在中国内地及中国澳门独家全媒体权利及分许可权利,并已发布版权声明。此外,今年奥运会将首次登陆电影院。
7月22日总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播启动仪式上,A股上市的中国电影宣布。将开放全国设备符合条件的数百家影城部署“影院看奥运”直播,包括乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目比赛。在目前已开放预售的两家长沙电影院,开幕式票价分别为105元、50元。
受益于奥运会的另一个重要的方向是赛事催化的零食饮料消费,过往奥运会期间,从零食至酒水饮料均是本地生活服务商家和线上零售商的“必争之地”。横向对比其他顶级体育赛事,2022年世界杯期间,82.2%观赛用户在世界杯期间曾有过观赛消费行为,其中购买观赛的零食饮料和为观赛点外卖的用户最多,分别有54.2%和42.0%。
体育用品方面,巴黎奥运会开幕在即,机构建议关注运动鞋服消费的升温。各国代表队参赛队服在赛前一个月就已公布,甬兴证券提示,各大时尚、体育运动品牌均提前预热。本届巴黎奥运有不少奥运代表团都与本土品牌进行了合作,除传统运动品牌外,还有越来越多的高奢品牌、小众设计师品牌、快时尚品牌纷纷入局。
本文源自:财联社
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